CASE STUDY SEPHORA

El nuevo Soporte DooH mejora el conocimiento de marca de Sephora con el target adecuado, con la ayuda de la consultora Labelium Play

RESULTADOS GENERALES

EL OBJETIVO

Sephora es una compañía de belleza y cuidado personal que ofrece cosméticos, productos para el cuidado de la piel y fragancias de miles de marcas en todo el mundo, incluida su propia marca. Para darse a conocer en España la marca TARTE y su producto de base de maquillaje Hydroflex, Labelium Play, la consultora especializada en audiovisual, ayudó a Sephora a buscar un medio innovador y pertinente que garantizará un buen recordatorio de la marca.

En este sentido, Flor, Co-founder de DOOH IT Spain, destacó que es un honor haber lanzado la campaña de Sephora a bordo de la flota de VTC & Taxis de DOOH IT y al target deseado por la marca, observando la tasa de atención y el completion rate que garantizan que cada usuaria se acuerde de la marca y la promoción. Nos alegra confirmar que grandes marcas como Telefónica, Ouigo, Latam Airlines, Casa del Libro y ahora Sephora han apostado por este medio digital con IA relacionado con DOOH.

LA SOLUCIÓN

Labelium Play recomendó a Sephora DOOH IT ya que ofrecía la posibilidad de servir vídeos segmentados a bordo de VTC & Taxis.

En este sentido, gracias a la tecnología de reconocimiento facial, se identificaba el género y edad del pasajero y se difundían los vídeos a cada target lo que ofreció exclusividad para la marca Sephora. Además, el tiempo de trayecto promedio fue de 20 minutos, tiempo de exposición muy superior a cualquier otro medio exterior o digital, lo que garantizó estar en el Top of Mind.

“Sin duda nos pareció un formato innovador cuando lo propuso Labelium Play, que ya es desde hace años parte de Sephora a la hora de definir la estrategia de medios y llevar a cabo campañas. Lo habíamos visto en otras ciudades como Nueva York pero nunca en España y nos pareció una gran oportunidad para llegar a un target muy afín con un altísimo nivel de engagement. Nos encantaba que además eran capaces de medir el tiempo que el usuario presta realmente atención a la pieza, debido a la cámara que tiene la pantalla. Muy interesante e innovador, además de exclusivo ya que solo hay 5 vídeos publicitarios y nunca hay dos marcas del mismo sector. Sin duda un acierto si el objetivo es branding”, matizó Cristina García-Adán, Media Manager de Sephora España.

Sephora, junto con Labelium Play y DOOH IT, produjo un vídeo con el objetivo de atraer a las mujeres de 20 a 45 años a sus tiendas físicas y online con un regalo que se descargaba a través de un código QR mostrado en el mismo vídeo difundido a bordo de la flota de coches de DOOH IT. Gracias a la tecnología de reconocimiento facial integrada en las tablets de DOOH IT, solo se mostró el vídeo a las mujeres de entre 20 y 45 años en Madrid generando un gran interés medido por el KPI de Completion Rate: ratio de visualización completo de cada vídeo. Durante los 20 minutos promedio de trayecto, cada pasajera visualizó al menos 4 vídeos de Sephora al completo. Lo que supuso todo un éxito que garantizó que las mujeres se acordaran de la marca.

Según Lucía González, Founder & Managing Director de Labelium Play, « Sephora Spain » quería seguir siendo una marca pionera en su estrategia digital audiovisual, y por ello, desde Labelium Play, se propuso trabajar con la tecnología no intrusiva y pionera con la que DOOH IT cuenta. De este modo, se impactó a usuarios afines a la marca de una forma innovadora a través de pantallas en Taxis y VTCS por todo Madrid, consiguiendo un completion rate de 425%, y demostrando que la innovación es clave para ser diferentes”.

RESULTADOS

• Las mujeres más jóvenes han sido las más atentas al vídeo: un 435% de Completion rate.
• 
• Las audiencias son más atentas de manera más sostenida en las horas centrales del día y se desplazan a la tarde en momentos de ocio ( días festivos y fines de semana)
• 
• Geolocalización: Madrid y sus zonas de influencia